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首创郎园开启“直播带货”复工新模式

2020-03-12

北京日报


用天然蝶豆花榨出的蓝色汁液模拟深邃的夜空,蔓越莓和核桃仁巧做装饰,如同星星点缀……淘宝直播画面中,面包师李师傅边演示制作过程,边为网友讲解烘焙技巧。日前,首创郎园的轮值主播在淘宝直播平台上线,直播中展示的这款吐司名叫“星空”,来自首创郎园内一家轻奢慢研烘焙工坊,创意自梵高名画《星月夜》。



据了解,首创郎园已于2月10日开园复工,目前园区采用封闭式管理,暂未对外开放。在园区严格的防疫措施下,办公企业可以正常上班,但面向市民和消费者的文化空间、文创精品店、餐饮等业态则面临着较大的经营压力。


如何帮助商户共克时艰?开拓线上渠道成了必然选择。“首创郎园的运营团队自2月17日入驻淘宝直播,每天都有一场至少两小时的直播。团队列了排班表,大家全员参与,现在已经有十几个同事做过轮值主播。”郎园品牌总监宋秀平介绍。


在这之前,郎园很多商户都没有经营线上业务的经验,观念比较传统,面对直播有所犹豫,为此,郎园运营团队先用自己的文化衍生品“打头阵”,昆曲口红和《西厢记》帆布袋获得了不错的销量。



短短三周时间,首创郎园的轮值主播已经把郎园文化衍生品昆曲口红、侨梦苑优选店的檀香洗面奶、轻奢慢研烘焙工坊的创意吐司、黄金时代精品咖啡等30款直播产品相继带到了网友的视野中,直播内容越来越丰富。


名声渐响,愿意加入到直播中来的商户也越来越多,有的商户干脆自己做起了主播,推介店铺。首创郎园正通过这种‘直播带货’的新模式,为园区优质文创内容打开线上销售新天地。


“这次尝鲜淘宝直播,从最初观看的几十人发展到现在的几千人,直播效果越来越好,园区商户从中看到了新的市场前景,这是很好的发展趋势。”宋秀平说,疫情过后,团队会继续经营直播业务,同步开设淘宝店,并将其列为园区提供的增值服务。疫情过后,还会逐步为餐饮店铺探索“吃播”等领域。


文/ 许迪

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